编写力求遵循科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体的原则，系统地介绍了企业形象的运作与管理流程，内容涵盖企业形象策划、设计与传播，重点从理念识别(MI)、行为识别(BI)视觉识别(V)等三个方面来剖析企业形象,引导读者从树立品牌意识、统一企业标识、规范营销行为增强员工凝聚力为目的进行企业形象的策划与设计。除了详细地介绍企业形象策划与设计的程序方法和技巧外，还配有大量的国内外优秀设计作品，并从策略、设计、创意方面进行了详细讲解。

本书适用于高职大专院校艺术设计专业师生作为教材使用，亦可供艺术设计、广告、营销及相关从业人员阅读参考。