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[2015]淘宝携手万家教育机构共建“互联网+”教育生态圈
2015-5-18 14:27:07

        2015年5月15日,约500位教育机构代表、北京大学等高校代表、袁腾飞等知名老师达人齐聚杭州西溪阿里巴巴集团总部,出席“梦想:唯我敢为——2015淘宝教育行业年会”。淘宝教育总监房卉林出席大会表示,今年淘宝教育将联合教育机构和卖家,完善运营规则,共同为超千万付费学习用户提供优质教育内容和服务。


        “淘宝教育将本着服务于教育机构、卖家和消费者的宗旨,通过整合跨平台流量,打通淘宝用户向教育用户的转化路径,进一步扩大教育培训市场空间和机会。”房卉林强调,希望在1年内帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。


        房卉林介绍,在移动互联网时代,在线教育生态的构建离不开多端的布局。淘宝教育已全面覆盖PC、手机、Pad和TV端(天猫魔盒),让精品内容在各端透出并触达用户。各机构可以通过多端的布局、直录播课的结合以及丰富的教育工具,打造在线教育的闭环链路:选课、购买、预约、学习、评价、练习、答疑、模考、押题甚至领证等全过程。同时用户也可以实现无线学习,轻松完成在线学习的场景切换,并拥有交易的灵活性和安全上的保障。 


        当天,淘宝教育发布了《淘宝教育市场用户研究报告》。报告显示,2014年我国教育市场用户中,女性和男性用户比例基本相当,为1.02∶1;18—29岁用户在所有用户中占比63.5%;学生、白领、经商、公务员、制造工人是目前在线教育学习者最主要分布的五大人群;来自广东省的在线学习人数占比最多;天秤座最爱学习;选择晚上在线学习的用户占到49%; 41%的用户认为每次学习时长30分钟至1个小时比较适宜。


        此外,报告显示,从用户学习行为来看,影响用户购买首要因素是价格,其次是在线试看效果和买家评价。


        业内专家分析,目前教育行业中存在线下线上机构“两层皮”的现象,线下成熟的教育机构普遍拥有先进的教学管理体系、优良的师资队伍和较高认知度的品牌,但在向线上教育转型过程颇不适应甚至举步维艰。淘宝教育发力教育生态建设,有利于打通线上线下的隔阂与壁垒。


        据悉,此次淘宝教育升级将致力于完善教育行业的生态建设,聚合海量、优质的产品服务多端的精准用户。淘宝教育目前已经成为中国最大的在线教育平台,付费用户规模超过千万。
自2013年起布局在线教育,淘宝教育几经产品迭代和平台升级。早在行业萌芽时,各路卖家自发在淘宝大市场发售,实现最原始形态的在线教育和O2O服务;伴随行业热度持续升温,资本运作风起云涌,平台、产品、营销、运营各领域的升级层出不穷,在线教育市场的服务流程愈发标准化,教育内容愈发个性化。